新闻通稿

沃尔玛玩具新品率达50% 全渠道引领零售市场份额

沃尔玛公布“萌宝的礼享奇趣圣诞”票选结果 

【2018年12月3日,深圳讯】近日,沃尔玛公布了本月在其线上微信平台及线下举办的“萌宝的礼享奇趣圣诞”投票活动的票选结果。该活动已经连续举办了5年,携手知名供应商共同发力,是行业内具有影响力的票选活动。今年的票选活动,沃尔玛共收到了全国线上线下近万5-12岁小朋友的的投票。在上周末举行的线下活动中,沃尔玛联手国内外玩具龙头企业:美泰、奥飞、好孩子及知名食品品牌:伊利QQ星、健达奇趣蛋等,在现场搭建了精美的展位、设置了有趣的游戏、酷炫的流行动漫人偶表演吸引小朋友们进行互动。


沃尔玛举办的线下“萌宝的礼享奇趣圣诞”票选活动吸引了众多的小朋友积极参与

         通过整合投票数,本年度最受孩子们期待的圣诞礼物,包括:男孩玩具、女孩玩具、儿童食品等商品。最终当选男萌宝最期待圣诞礼物的前五名玩具分别是:飓风初始战神之翼、Rollplay儿童电动车、奥迪爆裂飞车御星神/炼狱、风火轮交通组合五辆等;当选女萌宝最期待圣诞礼物的前五名玩具则分别是:Honey熊、小马宝莉友谊学校组、小猪欢乐跑跑车套装等;当选小朋友最挚爱圣诞零食的食品包括:小猪佩琪注心饼、伊利QQ星有机奶、M&M妙趣牛奶/混合碗装、健达奇趣蛋等。本次票选获胜的商品都会同时在沃尔玛线下门店、线上沃尔玛京东旗舰店及彩页上用明显的标识告知顾客。


沃尔玛“萌宝的礼享奇趣圣诞狂欢日”店内标识设计精美

         近年来,沃尔玛玩具品类紧跟市场热度和潮流趋势不断推出新品,截至2018年至今,其重点品类的平均新品率已达50%。作为动漫玩具市场的引领者之一,沃尔玛依靠敏锐的市场洞察力,今年持续引进当下流行动漫IP衍生玩具,例如:飓风陀螺、小猪佩奇、风火轮等系列。值得一提的是,今年大热的动漫IP玩具“飓风初始战神之翼”获得本次票选男孩玩具首位。据沃尔玛销售数据显示,带有动漫IP及竞技双重属性的玩具特别受到小朋友的欢迎。为了进一步提升顾客购物体验,沃尔玛今年在不仅在门店内设置了更多陀螺、赛车等竞技类商品的试玩台,还在门店的陈列方面下足了功夫,首先:沃尔玛门店的玩具品类按照主题进行陈列,就像“火车头”一样,将位于主通道一端的货架展示出类似:风火轮、托马斯小火车、芭芭拉等主题的标识方便小朋友按主题寻找玩具商品;其次:陈列商品的货架统一改为高度更低的T型架,这样一来更适合小朋友亲自挑选;再有,沃尔玛门店玩具品类陈列区还增加了电视机播放受小朋友欢迎的动画片。 


小朋友在沃尔玛玩具货架亲自挑选“圣诞挚爱玩具”

         此外,沃尔玛玩具品类今年以来加大与品牌供应商的直接合作,除了像美太、孩之宝等国际知名玩具龙头企业,更注重加大与本地企业的深度合作。一直以来,沃尔玛对供应商的审核严格,只有各方面资质都符合要求的企业才能进行合作。一旦建立合作关系,沃尔玛便会通过大批量集中采购降低成本,并提供优惠的价格让利给顾客。例如:本次获得男孩玩具票选第二名的Rollplay儿童电动车就是沃尔玛与好孩子集团合作推出的一款爆款新品,外观时尚、材料优质、安全耐用,沃尔玛门店零售价仅299元/台。 

         沃尔玛中国大卖场采购部总监邢妍妍表示:“今年以来,沃尔玛玩具品类不断发力全渠道,持续推出新品,并增加在线上平台的商品数量,现共有近500款玩具商品已上线沃尔玛京东旗舰店、京东到家平台及沃尔玛小程序,沃尔玛玩具品类全渠道销售额引领市场。预计在即将到来的圣诞、元旦及春节假期,玩具品类将迎来又一波销售高峰。”